«Вирусное» видео разрушает гендерные стереотипы на Украине

Дата: 27 июля 2021 г.

Видеокампания по борьбе с гендерными стереотипами стала «вирусной» в Украине после того, как ее посмотрели около 6 миллионов молодых пользователей популярной соцсети коротких видеороликов TikTok, среди прочих платформ. 

Название запущенной в апреле 2021 года кампании No More Gringe (#негринжуй) составлено из сленгового слова «кринж» (от англ. cringe), обозначающего чувства неловкости и стыда, и буквы «Г» от слова «гендер». Таким образом, гринж — это стыд за то, что люди «покупаются» на гендерные стереотипы.

Кампания способствовала повышению популярности 15 наиболее известных TikTok-инфлюенсеров на Украине. Каждый из них выбрал тему своего видео из ряда распространенных стереотипов, к примеру, «Готовить еду должны женщины», «Мужчины не плачут», «Не полез в драку – не мужик» или «Мужчины не могут ухаживать за детьми, это – дело матерей».

Юные инфлюенсеры использовали приемы ролевой игры, интервьюирования и другие техники, чтобы оспорить и опровергнуть стереотипы. Их одноминутные видео были размещены в TikTok, Инстаграм, на YouTube и в Facebook, с хэштегами #GRINGE, #NOMOREGRINGE и #негринжуй.

В рамках проекта был проведен опрос 175 подростков в возрасте 13–19 лет в 25 городах Украины, вслед за чем родилась идея кампании. 

Кампания направлена на то, чтобы сделать «устаревшие гендерные предрассудки видимыми», – объясняет 15-летняя Алена Шешеня из Украины, – «подростки не только повышают свою осведомленность в этой области, но также учатся не придавать значения стереотипам».

По данным опроса, 66,3 процента подростков рассказали о том, что лично сталкивались с гендерными предубеждениями, 47,3 процента заявили, что подвергались дискриминации в том или ином виде, тогда как 53 процента хотели бы узнать больше о проблеме гендерного неравенства. 

Хэштег #NOMOREGRINGE выражает чувство стыда и неловкости в ситуации, когда кто-то действует согласно гендерным стереотипам или озвучивает их.  

«Люди испытывают стыд, необходимость соответствовать общественным ожиданиям, из-за чего не могут быть самими собой», – говорит Ирина Рубис, основательница Biasless и создательница/продюсер кампании #NOMOREGRINGE. – «Общество, в свою очередь, лишается многих талантов, которые могли бы проявить себя в разных сферах и областях».

«Разрушение гендерных стереотипов – очень долгий процесс. Не важно, даже если это займет годы, мы не должны сдаваться!» – говорит 16-летняя Анна Мадзиган. – «Кто знает, может быть, какой-то мальчик-первоклассник попробует танцевать балет и ему понравится? Или какая-то девочка мечтает о том, чтобы стать боксером? Все в наших руках!»

Видеокампания NoMoreGringe была создана в рамках проекта «ЕС за гендерное равенство: Вместе против гендерных стереотипов и гендерного насилия», финансируемого Европейским союзом и совместно осуществляемого Структурой «ООН-женщины» и Фондом ООН в области народонаселения (ЮНФПА). Ответственность за содержание видеороликов лежит исключительно на их авторах, их содержание не обязательно отражает мнения Европейского союза.